Генератор UTM-меток - UTM builder онлайн
Создавайте UTM-метки для отслеживания трафика в Google Analytics за несколько секунд. Вводите параметры кампании и копируйте готовую ссылку — больше никаких ошибок в источниках и отчетах.
Генератор UTM-меток
Сгенерированная ссылка
Мгновенный QR-код
Отсканируйте смартфоном для проверки UTM-параметров в мобильном браузере.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL после знака «?». Когда пользователь переходит по такой ссылке, Google Analytics фиксирует, откуда он пришел, какой кампанией и каким каналом. Без UTM-меток Analytics не различает трафик из рассылки, баннера или таргетированной рекламы — все сливается в «direct» или «(not set)».
Фиксация переходов в Google Analytics
Каждый клик по ссылке с меткой передает в аналитическую систему полную информацию об источнике, рекламном канале, конкретном объявлении и поисковом запросе. Это позволяет точно рассчитывать ROMI каждого маркетингового канала.
Защита от потери данных
Без разметки переходы из мессенджеров, мобильных приложений, баннеров и почтовых рассылок попадают в прямой или неопределенный трафик. Вы не сможете определить, какая именно рекламная кампания принесла продажи.
UTM builder позволяет сформировать корректную ссылку без риска ошибки в параметрах вручную — особенно важно при запуске нескольких кампаний одновременно.
Параметры UTM-меток — что означает каждый
Каждый параметр отвечает за отдельный уровень детализации перехода — от глобальной рекламной платформы до конкретной кнопки в объявлении.
Источник трафика
Указывает, откуда именно пришел пользователь (платформа, сайт, сервис рассылки или соцсеть).
Канал или тип трафика
Описывает механику взаимодействия и маркетинговый канал, через который пользователь попал на сайт.
Название кампании
Идентифицирует конкретную маркетинговую активность, сезонную распродажу, спецпредложение или продукт.
Содержание объявления
Уточняет, какое именно объявление, креатив, баннер или элемент интерфейса кликнул пользователь. Незаменим для A/B-тестирования.
Ключевое слово
Используется для платного контекстного поиска — фиксирует ключевой запрос, по которому показывалась реклама.
Как правильно использовать UTM builder
Четкие правила для маркетологов и аналитиков, которые сохранят чистоту отчетов и позволят объективно сравнивать результаты кампаний.
Придерживайтесь единого формата
Решите один раз: lowercase или CamelCase, подчеркивание или дефис. Facebook и facebook — это два разных источника в Analytics. Смешанные форматы разбивают отчеты и делают невозможным сравнение кампаний.
Не трогайте внутренние ссылки
UTM-метки ставятся только на внешние ссылки — в рекламе, рассылках, соцсетях, публикациях. На внутренних ссылках сайта UTM сбрасывает источник трафика и портит аналитику.
utm_source и utm_medium — всегда обязательные
Без них ссылка технически работает, но данные в Analytics будут неполными или некорректными.
Используйте осмысленные названия кампаний
campaign1 и test — бесполезные названия через три месяца. promo_shoes_sept25 через год расскажет вам всё о кампании сразу.
FAQ
Ответы на самые распространенные вопросы по созданию, использованию и аналитике UTM-меток.
1
Что такое utm builder и чем он отличается от ручного ввода?
UTM builder — это онлайн-инструмент, который формирует корректную UTM-ссылку автоматически. При ручном вводе легко ошибиться с символами, пропустить «?» или «&», или сделать двойное кодирование URL. Генератор UTM исключает эти ошибки и сразу показывает готовую ссылку для копирования.
2
Какие параметры UTM обязательны?
Обязательные — utm_source и utm_medium. Без них Google Analytics не сможет правильно атрибутировать трафик. utm_campaign рекомендован для любой кампании. utm_content и utm_term — необязательные, но полезные для детального анализа.
3
Влияют ли UTM-метки на SEO и позиции сайта?
Нет. UTM-метки не влияют на ранжирование в Google. Поисковые роботы игнорируют эти параметры при индексации. Однако рекомендуется закрыть UTM-URL от индексации через canonical или настройки Google Search Console, чтобы избежать дублирования страниц.
4
Почему в Google Analytics показывает «(not set)» или «direct»?
Это происходит, когда переход состоялся без UTM-меток или метки были заданы некорректно. Например, utm_source есть, а utm_medium отсутствует — Analytics не знает, как классифицировать сессию. Используйте utm generator для проверки корректности ссылки перед запуском кампании.
5
Можно ли ставить UTM-метки на ссылки внутри сайта?
Нет. UTM на внутренних ссылках перезаписывают источник сессии и портят аналитику — пользователь, пришедший из Google, после клика на внутреннюю UTM-ссылку будет засчитан как новый сеанс с вашего же сайта. Ставьте метки только на внешние ссылки.
6
Сколько символов может быть в UTM-ссылке?
Технического лимита нет, но браузеры и некоторые платформы обрезают URL длиной свыше 2000 символов. Для соцсетей и мессенджеров рекомендуется использовать сокращатель ссылок после генерации UTM — это также скрывает параметры от конечного пользователя.
7
Сохраняются ли мои UTM-ссылки в инструменте?
Нет, инструмент Rankora не сохраняет введенные данные. Все параметры обрабатываются локально в браузере — скопируйте готовую ссылку сразу после генерации.